TABASCO®

Die würzig scharfe TABASCO® Sauce ist ein reines Naturprodukt und heutzutage legendär. Bereits seit 1868 wird sie von der amerikanischen McIlhenny Company produziert und gehört nunmehr zu einer der bekanntesten Marken im weltweiten Handel. Das bis heute gültige Originalrezept stammt von dem Familienpatriarchen Edmund McIlhenny. Er war es, der in den sechziger Jahren die ersten roten Chilipflanzen auf Avery Island anpflanzte und deren ausgereifte Schoten mit Branntweinessig und Salz kombinierte. Im Jahr 2007 übernahm die Develey Senf & Feinkost GmbH den Exklusivvertrieb der Marke TABASCO® in Deutschland.

Aufgabenstellung

TABASCO® wollte weg von ihrem alleinigen Verständnis als scharfe Soße und sich als Würzmittel etablieren. Dieses Ziel sollte mit einem neuen Onlineauftritt und einer umfassenden Werbekampagne angegangen werden. Zudem galt es, neue Käuferschichten - vor allem die jüngere Zielgruppe - anzusprechen und die Marke noch mehr zu emotionalisieren.

Lösung

Auf Empfehlung kam TABASCO® zu TecArt und war zugleich begeistert. So dauerte es nicht lange bis der Startschuss fiel für die technische Realisierung des agenturseitig entwickelten Web-Konzeptes für Tabasco.de inklusive integrierten Online-Store. Unter dem Motto „Pep it up!“ entstand so ein scharfer Auftritt mit Starkoch Ralf Zacherl.

Kundennutzen

Für Emotionalisierung und Interaktivität des neuen Webauftritts sorgen neben Zacherl als Testimonial die vielseitigen Inhalte der Website. So sind hier Tipps und Tricks rund ums Kochen, ein Drinks- und Rezepte-Finder, diverse Specials, Filmsequenzen, Web 2.0-Elemente sowie das Store für Produkte und Fanartikel zu finden.
Wie bei allen TecArt-Projekten wurde auch bei der Umsetzung von Tabasco.de stets auf die Anpassung an die individuellen Bedürfnisse des Kunden Wert gelegt.
TecArt übernahm die Flashimplementierung sowie die Optimierung nach modernen SEO/SEM-Kriterien und sorgte durch Clusteraufbau des Serversystems für einen schnellen und stabilen Webauftritt. Auf diese Weise konnte die Performance der hohen Zugriffsraten durch die breit angelegte Markenkampagne abgefedert werden.
Für den Online-Store wurde eine leistungsfähige und moderne Shop-Lösung integriert. Auch der TABASCO®-Newsletter wird mittels TecArt-Newsletter System verwaltet. Mehr hierzu ist unter der Referenz Develey zu lesen. Zusätzlich wurden Website und Shop sowie Website und Newsletter miteinander verknüpft, was die effiziente Nutzung von Synergieeffekten möglich macht.